贴吧首页 > 演艺经纪 > 浏览贴子
共有 1 篇贴子    
吧主:zhanglei  zhanglei5  chenchen    申请吧主
从广告员到时尚集团总裁 苏芒演绎“活出漂亮”
分享到:
1 楼

  消费者沉浸在3·8女王节的氛围里。

  今年,天猫“3·8女王节”打出了“活出你的漂亮”,“活出你的漂亮”能有多难?从广告专员到时尚集团总裁,“川妹子”苏芒用她的经历做出了回答。

  当过记者、编辑、客户经理,生过炉子,倒过垃圾,甚至还拉了5年的广告,苏芒在成为时尚集团总裁前,为了工作她可以连续3天住在办公室、每周在数座城市之间飞转、穿着12cm的高跟鞋在路上狂奔……

  但这并没妨碍苏芒“活得漂亮”,她一直用一颗敏感、柔软、感性的心和世界保持着接触,一手打造出了“BAZAAR明星慈善夜”。

  “我希望所有的女性朋友都活得坚强而清醒。只是千万不要活着自己的,羡慕着别人的,这样你永远忍受渴望和煎熬,反而永远不能平静和满足。”苏芒说。

  像苏芒一样,越来越多的女性正走上传统由男性主导的舞台,她们不仅为社会创造价值,也从未放弃自己的女性角色。

  世界即将迎来真正的“她时代”,而女性用户占比55%的天猫,则通过“3·8女王节”准备了3万大牌上新、300个尖货榜单导购,去迎接每位女性“活出你的漂亮。”

  壹300个尖货榜单天猫上线中产消费指南

  2017年3月6日,天猫“3·8女王节”正式上线。天猫联合全球近18万个品牌,推出独家新品、进口洋货、超级尖货等超300个尖货榜单,为全国消费者提供一份考究的品质消费指南。

  这份天猫“品质消费指南”出炉的背后,主要有三大依据:一、联合时尚权威媒体Vogue发布春夏潮流趋势;二、综合天猫最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气热销商品排行榜;三、结合顶级设计师、时尚达人等KOL发布权威评选榜单。

  天猫页面中,诸如“十大明星同款口红榜”、“十大进口新品榜”、“十大潮酷科技榜”等尖货榜单滚动播出,以便消费选购参考。

  以“口红地图”为例,天猫从最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等多重角度,筛选出Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰系列、纪梵希小羊皮细管等2016年口红界的“四大网红”。消费者参考榜单,能轻松抉择出一款品质口红。

  贰3万大牌上新天猫要让女性“活得漂亮”

  除了推出尖货榜单,3月6日-8日女王节期间,天猫还集结3万余个大牌上新,在开春换新需求中,让女性“活得漂亮”。

  据了解,天猫“3·8女王节”除了娇韵诗、fresh等美妆品牌发布新品外,服饰品牌如优衣库、宝姿、以及设计师品牌zhangshuai,以及鞋类商家StellaLuna、烫等商家均拿出新品拉拢“女王们”。

  此外,不少国际商家也将天猫作为新品首发地。优衣库在女王节首发了3月最大的跨界合作系列,即和迪士尼、美女与野兽IP的合作系列;高端品牌PORTS宝姿的官方旗舰店推出了现任美国总统特朗普的女儿、超级名模Ivanka同名系列连衣裙,以及戚薇、赵丽颖、董卿等其他明星同款系列。而高端女鞋品牌StellaLuna则首发其名为“Stella buckle”的38女王特别甄选款。

  走“高冷”路线的设计师品牌也积极参加到女王节活动中,期间推出主题单品榜单获得粉丝追捧。同时,范冰冰好友,在娱乐圈颇具人气的前造型师张帅亦以设计师身份入驻平台,发布新品。

  叁AR游戏、AI时尚顾问不一样的互动体验

  为满足中产女性需求,服务升级也成为天猫“3·8女王节”玩法的重点。除了常规的购物券满减外,针对中高端女性消费人群,对于品质生活和服务的高端需求,天猫推出购满2000元获得权益礼包,服务中包括五星级酒店下午茶、高端SPA护理等内容。

  权益发放则以AR互动的方式。为了打造节日氛围,3月3日到6日,消费者通过手机天猫和淘宝进入女王保卫战的AR游戏,以同别人对战的方式形式,赢得权益。而其中包括爱茉莉、target等20多个国际大牌均在活动中发放红包权益。

  而作为天猫上成交主力的服饰行业,圈选了65家优质商家,针对中高端消费者推出了心意盒的权益,即消费者在店内购买两件及以上能够获得专享礼盒。礼盒由品牌和店铺根据自身风格调性进行包装,配上统一的’让新衣更有心意’的卡片祝福,发放不同量级的赠品。

  服饰商家puella官方旗舰店,利用天猫千人千面大数据及智能合图技术,产生的全新智能穿搭方式,在线下作起了消费者的AI时尚顾问,通过全渠道的方式提升消费者体验。

  肆女性独立意识觉醒天猫打响消费升级第一战

  3月是属于女性的时节。从一个世纪前诞生的“妇女节”,到十年前兴起的“女生节”,再到如今的“女王节”,称呼的背后是一代女性独立意识的觉醒。

  一直以来,女性消费的角色感更强,承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,其消费动机带有被动和他需的特点。从消费构成上,要么是为悦己者容的服饰、美妆类,要么是母婴保健品等他需类商品。如今,随着女性独立意识的觉醒,“自己如何活得漂亮”也一一被加入购物车里。

  “3·8女王节”正逢春夏上新,作为天猫消费升级的第一战,区别于其他平台主打清仓、促销为主,天猫以大数据榜单驱动消费以及大批量新品和差异化互动玩法,将打开消费升级的大门。

  根据最新消费数据,截至3月6日14点,天猫3·8女王节的成交已超过去年全天。这也印证出在买买买背后,承载的是有独立追求的现代女性,活出漂亮的生活态度。
 

2017-03-13 16:34 回复
发表回复
内容
    
验证码 内容不能带有联系方式,否则删除!
  *登录后才能发表!
用户登录
  • 用户名
  • 密  码
  • 记住我的登录状态
  • 忘记密码 注册
  • 日均70万广告主来这里选购广告资源!数百万广告产品  将广告买卖网
  • 总机:010-56292999
  • 传真:010-67686234
  • 咨询通:400-068-0888(免长途)
  • E-mail:kevin@admaimai.com
  • 企业QQ:2880090193
  • CEO QQ:712378999